日前，天津市普光醫(yī)用材料制造有限公司生產(chǎn)的一批醫(yī)用無(wú)紡布片、清潔片等商品搭乘貨輪，從天津港啟程前往其合作的歐洲海外倉(cāng)，而這家海外倉(cāng)的運(yùn)營(yíng)方也是來(lái)自天津的某跨境社交電商平臺(tái)。
       這是普光醫(yī)用材料公司產(chǎn)品首次采用“跨境電商出口海外倉(cāng)”模式出口。公司銷售總監(jiān)陳桂紅告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者，過(guò)去公司的出口訂單基本以貼牌產(chǎn)品為主，近年來(lái)，公司投入巨資研發(fā)推廣自主品牌產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品先后獲得天津市著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)等認(rèn)定。
      “我們很想把自己的品牌打入國(guó)際市場(chǎng)，并已在歐洲進(jìn)行了備案注冊(cè)，但如果采用傳統(tǒng)貿(mào)易模式和物流方式直接出口，自有品牌商品將面臨一系列難題。”陳桂紅說(shuō)。
       轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在天津海關(guān)近期舉辦的一次政策宣講會(huì)上。陳桂紅發(fā)現(xiàn)，海關(guān)宣介的“跨境電商出口海外倉(cāng)”模式非常適合推動(dòng)自有品牌直接出口。在當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)幫助下，普光醫(yī)用材料公司準(zhǔn)備采用海外倉(cāng)方式試水當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
       據(jù)悉，跨境電商出口通常有兩種方式，一是跨境電商B2B直接出口，二是跨境電商出口海外倉(cāng)。前者是指境內(nèi)企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)與境外企業(yè)達(dá)成交易后，通過(guò)跨境物流將貨物直接出口至境外企業(yè)。后者是跨境電商近年來(lái)興起的新模式之一，企業(yè)根據(jù)海外市場(chǎng)需求情況，先將貨物出口至海外倉(cāng)，再通過(guò)跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易后，從海外倉(cāng)直接送達(dá)境外購(gòu)買者。
        “跨境電商出口海外倉(cāng)模式具有物流成本更低、送達(dá)時(shí)效更高、售后服務(wù)更容易等特點(diǎn)，有助于企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。”天津海關(guān)辦公室副主任陳嘉亮說(shuō)，從海外倉(cāng)發(fā)貨的物流成本低于從中國(guó)境內(nèi)發(fā)貨成本，大大縮短了物流耗時(shí)。此外，海外倉(cāng)的設(shè)立提升了產(chǎn)品曝光度和客戶滿意度，當(dāng)貨物破損、短裝或發(fā)錯(cuò)的情況下，在海外倉(cāng)內(nèi)即可完成退換貨或重發(fā)貨。
       新模式找到了，但新問(wèn)題又?jǐn)[在了眼前。由于成本高、缺少推廣團(tuán)隊(duì)等原因，企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)很難建立屬于自己的海外倉(cāng)，特別是對(duì)于處在市場(chǎng)開(kāi)拓初期的中小企業(yè)而言，這是一道幾乎無(wú)法跨越的坎。得知企業(yè)遭遇上述困難后，天津海關(guān)所屬武清海關(guān)組織業(yè)務(wù)骨干主動(dòng)上門服務(wù)，幫助企業(yè)尋找對(duì)策。通過(guò)梳理相關(guān)線索，海關(guān)了解到天津某公司經(jīng)營(yíng)的跨境社交電商平臺(tái)已在國(guó)外建立了4個(gè)海外倉(cāng)。雖然已搭建起完善的境外銷售網(wǎng)絡(luò)，但該平臺(tái)也存在著“有渠道、少產(chǎn)品”等問(wèn)題的困擾。
        “一家有產(chǎn)品，一家有渠道，再加上‘跨境電商海外倉(cāng)貿(mào)易’模式，這事兒不就成了嗎？”在充分了解雙方需求后，武清海關(guān)主動(dòng)當(dāng)起了牽線搭橋的紅娘，通過(guò)組織開(kāi)展企業(yè)合作接洽會(huì)、深度合作對(duì)接會(huì)等一系列“相親”活動(dòng)，為生產(chǎn)企業(yè)普光公司和跨境交易平臺(tái)搭建了有效的溝通平臺(tái)。
       不僅如此，武清海關(guān)還針對(duì)首次合作選品、目的國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)多語(yǔ)種等具體要求事項(xiàng)，及時(shí)給出了專業(yè)性指導(dǎo)意見(jiàn)，為普光公司借助該跨境社交電商平臺(tái)以及出口海外倉(cāng)模式實(shí)現(xiàn)自有品牌出口提供了支持和保障。
       “不久，這批首次出口的產(chǎn)品將到達(dá)海外倉(cāng)，然后通過(guò)合作的電商平臺(tái)就可以正式在歐洲市場(chǎng)銷售了。”據(jù)陳桂紅介紹，自主品牌出口所獲收益約為之前做同類貼牌產(chǎn)品出口收益的3倍。
       隨著“跨境電商出口海外倉(cāng)”的落地，越來(lái)越多的自有品牌選擇這一模式出海開(kāi)拓市場(chǎng)，為我國(guó)跨境電商發(fā)展注入了新動(dòng)能。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)20.1%。